2018年文旅融合開局順利，旅游消費持續高漲，產業創新更加活躍，社會擔當更加務實，關聯帶動作用穩步提升，游客滿意度和員工、居民獲得感穩步提升。2019年是文化和旅游融合由行政部門轉向市場的關鍵之年，旅游經濟發展預期樂觀，旅游消費活力將進一步蓄積和釋放，有品質且時尚的旅游產品將走俏市場，國家戰略和旅游交流將有力促進新時期旅游發展，民眾對旅游的獲得感將進一步增強。

“2018旅游經濟運行盤點”系列報告：旅游消費

一、2018年旅游消費新變化、新亮點

1.文旅融合提質旅游消費。2018年文化和旅游融合取得新進展，全域旅游聚焦美好生活，品質提升與績效改善愈發明顯。國民旅游消費需求持續旺盛，國內旅游繼續高速增長，入出境旅游平穩發展，區域旅游均衡化趨勢進一步顯現，旅游在外交和港澳臺事務中的作用更加突出。全年我國國內旅游人數、旅游收入和旅游總收入預計增幅將超過兩位數，入出境旅游人數和國際旅游收入指標符合預期。

2.假日旅游消費成新民俗。2018年城鎮居民周末、節假日的戶外休閑比重逐漸增加，休閑空間不斷擴大、休閑活動日趨豐富，假日旅游休閑持續穩定增長。春節、清明、五一、端午期間，國內旅游總人數分別同比增長為12.1%、8.3%、9.3%、7.9%，實現國內旅游收入分別同比增長12.6%、8.0%、10.2%、7.3%。文化和旅游融合讓假日旅游消費更時尚、更有品質。節假日期間，豐富多彩的民俗節慶活動和假日旅游產品，特別是非遺、自然遺產旅游深度融合的體驗活動持續走熱，文化展演、博物館以及主打文化IP的景區逐漸贏得游客喜愛。2018年國慶期間，超過90%的游客參加了文化活動，整體市場同比增長35%，其中文化類景區門票消費同比增長58%，文化展演吸引游客人次較去年同期增長12%。

3.消費升級、消費分層協同發展。品質化消費訴求日益突出，2018年國慶期間預訂攜程高端跟團游產品的用戶比例高達88%，純玩無購物、高星級酒店、專屬導游、精致小團、定制游，成為今年國內游的關鍵詞。都市休閑旅游快速崛起。隨著我國經濟的不斷發展，居民生活水平不斷提高，以消費水平衡量，日消費在20-50美元的都市休閑客群人數增長迅猛，旅游消費市場潛力巨大。為“美食、美宿”出游日漸平常。特色小吃業迅速崛起，游客在小額餐飲的消費增長較快，比重不斷提升。旅游與文化、創意、科技融合創新加速，首旅集團提出未來投資和資本運作領域將聚焦生活方式服務業，凱撒“凱撒名宿”品牌構建文旅融合新場景，攜程推出“旅景”S2B新零售平臺。品質跟團游走俏市場，上海老年跟團游消費增長明顯，2018年人均消費明顯增長，較2017年上升11%?！熬W紅元素”助力目的地影響提升，稻城、西安等旅游城市受網紅元素影響很大，增長均超過100%。